Для многих людей парфюм сродни одежде, которую мы носим на себе в течение дня. От того, насколько правильно подобран аромат, мы можем либо произвести приятное впечатление, либо оттолкнуть аудиторию.
Сегодня отмечается тенденция, подбора аромата не только для себя, но и для помещений: для дома, офиса, магазинов, фитнес-клубов, ресторанов, отелей и т.д.
Парфюм сегодня может многое сказать о характере и нраве не только своего обладателя или обладательницы, но и об интерьере помещений.
О вопросах ароматизации пространств мы поговорили с Натальей Болдыревой, @design_nataliyaboldyreva (vk), @BNV_Design (telegram), дизайнером-декоратором, интерьерным стилистом.
Наталья Болдырева отметила, что сегодня используют два термина «аромадизайн» и «аромамаркетинг».
Аромадизайн ориентирован на то, чтобы сделать основной идеей ароматизацию воздуха в оформлении общественного помещения.
Благодаря ароматам в интерьерах мы можем применить аромадизайн как дополнительный инструмент создания дизайн-проектов. Собранный из разных композиций, словно на палитре у художника, аромат дает возможность создать портрет своего неповторимого воздушного пространства.
Анализируя работу с ароматами в помещениях, можно сказать, что к их применению прибегают после завершения дизайн-проекта, поскольку выбор средств, через которые аромат будет проникать в помещение и выбор самого аромата выполняется с учетом уже созданного интерьера.
Однако, в этом есть и плюсы. Так, например, если в дизайне помещения есть какие-либо недостатки, что-то не понравилось клиенту, или ожидания не оправдались, правильно подобранный аромат для той или иной зоны, способен: «раздвинуть стены», «сделать светлее» мрачную зону и т.д..
Аромадизайн в коммерческих/общественных помещениях сегодня является частью аромамаркетинга и решает задачи продаж.
Проанализировав свой опыт взаимодействия с ароматами как для дома, так и коммерческих/общественных помещений, Наталья Болдырева сказала: «Ароматическую композицию для коммерческих/общественных помещений подбирают так, чтобы она идеально гармонировала со стилем и концепцией организации. При этом принимают во внимание:
— характер целевой аудитории;
— уровень заведения;
— цветовую гамму и размер помещения;
— особенности вентиляции и кондиционирования;
— специализацию компании и некоторые другие моменты».
Ключевая цель аромадизайна заключается в том, чтобы поднять настроение и вызвать расположение клиента, чтобы он почувствовал себя комфортно и захотел возвращщаться снова и снова. Все это в конечном счете помогает повысить продажи и увеличить доходы, в связи с чем стоимость услуги быстро окупается.
Аромамаркетинг считается отдельным направлением маркетинга, которое базируется на применении различных ароматов для того, чтобы привлечь большее число покупателей и новых клиентов, оказывая при этом благоприятное воздействие на их принятие решения о покупке товаров. Различные исследования, проводимые в области маркетинга, показывают, что, ощущая приятный аромат, покупатель проводит в магазинах больше на 15-20% времени, что, следовательно, благоприятно воздействует на продажи.
Наталья Болдырева общаясь с аромадизайнером Еленой Седовой пришли к выводу, что сегодня для аромадизайна в помещениях мы можем использовать:
— аромалампы,
— ароматические свечи,
— подачу аромата через вентиляцию,
— диффузор для эфирных масел,
— емкость с пульверизатором для разбрызгивания растворов эфирных масел и их смесей в помещении,
— саше,
— элементы декора, камни, изделия из дерева или керамики,
— букеты засушенных растений,
— палочки-благовония,
— интерьерные духи.
Наталья Болдырева говорит: «При создании дизайна интерьера, завершающим штрихом может стать подбор неповторимого аромата для вашего дома или даже – для каждой отдельной зоны. Так, например, обволакивающий, расслабляющий аромат амбры и ванили подойдет для гостиной, бодрящий цитрусовый для ванной комнаты, запах прованских трав и загадочных лесов можно расположить в зоне террасы, запах дорогой нежной замши подходит для прихожей и т.д.».
Аромадизайн может быть абсолютно любым, поскольку все мы разные и включив свою фантазию, способны создавать свои индивидуальные и неповторимые ароматы, которые подойдут только нам.
Аромадизайн способен подчеркнуть респектабельность интерьера, создать релаксирующую обстановку, дарить настроение каждый день.
В аромадизайне ароматы создаются благодаря эфирным маслам. Такие запахи могут нести в себе энергию природы, земли, воды, солнца, воздуха. Запахи, которые способны привнести оздоравливающий эффект в нашу жизнь, тело, душу, а также окружающее нас пространство. Природные эфирные масла способны помочь нам убрать все негативные влияния окружающей среды, расслабить, успокоить, вылечить.
Сложные и активные компоненты эфирных масел обладают способностью оказывать свое воздействие благоприятным образом на наше психоэмоциональное состояние, например: успокоить или наоборот взбодрить; помочь сосредоточиться или избавиться от негативных и навязчивых мыслей; поднять настроение; улучшить отношение с окружающими, в том числе и близкими людьми; оказать оздоровительный эффект.
Наталья Болдырева предложила рассмотреть следующие лайфхаки в вопросах работы с ароматами для разных помещений.
Лайфхаки: выбираем аромат для коммерческих/общественных помещений:
- Магазины и бутики. Для продуктовых магазинов рекомендуется использовать свежие ароматы, например, такие как арбуз или огурец. Для продажи одежды рекомендуется использовать лаванду, ваниль и цитрусовые.
- Отели, гостиницы, салоны красоты. Большая часть отелей с международной известностью прибегают к разработке собственного фирменного аромата, чтобы радовать своих посетителей. В какой бы части света клиент ни заказал номер, внутри он почувствует знакомый аромат. Подобная идея может применяться и в салонах красоты, и в SPA-центрах.
- Офисы и переговорные комнаты. Ароматизация давно применяется в Японии для роста производительности сотрудников и минимизации ошибок в работе. Для значительного эффекта достаточно использовать легкий запах лимона, цветов или хвои. На переговорах аромат кофе или роз обладает способностью расположить к себе собеседника.
- Кафе, рестораны, выставки, презентации, медицинские учреждения, музеи и многие другие сферы. Для каждого помещения, важно подобрать запахи правильно, иначе они способны вызвать противоположный ожидаемому эффект.
