Виктор Виден — человек, который пришёл в интерьеры через фотографию, а в медиа — через производство. Основатель студии Wall Street, создатель технологичных покрытий «НеОбои» и ведущий проекта «РумТурист» (300К+ подписчиков, 99 млн просмотров). В этом интервью — о том, как фотопечать на штукатурке оказалась в бассейнах и храмах, почему «РумТурист» — это не про блогинг, а про миссию, и зачем дизайнеру видеть «неидеальность».
«Я пришёл в обои с фотографией»
TDM: Что стало толчком перейти от съёмки выставок к производству обоев?
Виктор Виден: Я в обои пришёл с фотографией. Это не те обои, которые просто покрывают стены — это скорее искусство. Мне всегда нравилось, как фотографии выглядят в интерьере. Хотел сделать изображения, которые будут не только эстетичными, но и долговечными, моющимися, устойчивыми к ремонту.
Результат — технология, которую Виден называет «штукатурка с изображением»: материал на флизелиновой основе, который сворачивается в рулон, монтируется как обои, но выдерживает влагу, механические нагрузки и эксплуатацию на фасадах.
Обои Wall Street в интерьере холла
TDM: На кого ориентировались?
Виктор Виден: Итальянский бренд Wall&Dec₀ делает похожие по концепции вещи. У них крутой дизайн, но технология чуть уступает нашей. Мы сделали продукт, который не только красивый, но и практичный: для ванных, бассейнов, фасадов.
Обои Wall Street в интерьере ванной комнаты
Бесшовные полотна длиной 25 метров
Одна из ключевых фишек — отсутствие стыков.
TDM: Почему делаете единым полотном?
Виктор Виден: Потому что стыковка рисунка — это боль. Сделали бесшовные полотна, чтобы рисунок совпадал идеально, а монтаж был простым. Такие решения уже работают в бассейнах: полотна до 25 метров в длину и 3,5 метра в высоту с антикварными или классическими принтами. А ещё — на фасадах храмов. — Это было неожиданно? — Да. Технологию создавали для интерьеров, но религиозные организации оценили её для украшения храмов. Когда материал может работать и внутри, и снаружи — это меняет правила игры.
Ткань Wall Street на диване в интерьере гостиной
«НеОбои» — чтобы сразу было понятно, что это не просто обои
TDM: Почему название с приставкой «не»?
Виктор Виден: Чтобы люди сразу понимали: это не обычные обои, а технологичное, многофункциональное решение. Многие боятся, что такой материал не выдержит влажность. Надо было объяснить: это другая технология.
Витраж с подсветкой Wall Street в интерьере кухни
Бизнес как желание создавать
TDM: Как появился ваш бизнес?
Виктор Виден: Я с детства занимался предпринимательством — продавал жвачки, собирал бутылки. Бизнес для меня — это врождённое желание создавать что-то новое, а не просто зарабатывать. Начинал с фотографии, потом вырос спрос на интерьерные решения, команда расширилась — так и появился бизнес.
Сегодня в портфеле студии — линейки «НеОбои», «НеПлитка», «НеОкраска», 60 000+ реализованных проектов, производство с командой 100+ человек.
Обои Wall Street в интерьере спальни
«РумТурист»: маркетинг с миссией
TDM: Что для вас важно в «РумТуристе»?
Виктор Виден: Я не блогер по натуре, это скорее маркетинговый инструмент. Канал запустил в 2018 году для продвижения продуктов. Но мне правда нравится показывать интерьеры, вдохновлять людей, развивать дизайн в России. Хочется, чтобы люди видели: у нас можно делать интерьеры мирового уровня.
Формат шоу — первый заход в квартиру прямо в момент съёмки — стал вирусным именно благодаря честности: без превью, без сценария, только живая реакция и профессиональный взгляд. — Самый интересный объект? — Мне важно разнообразие: квартиры богатых людей, деревенские дома, интерьеры дизайнеров. Нравятся пространства с историей или «неидеальностью» — те, что становятся лучше с годами.
Обои Wall Street в интерьере холла
Личный выбор: британские 50-60-е
TDM: Какой стиль выбрали бы для себя сейчас?
Виктор Виден: Сейчас в процессе ремонта нового объекта и выбрал неожиданный стиль — британский 50-60-х, вдохновлённый пригородами. Это интересно именно потому, что раньше я не был его поклонником.
Обои Wall Street в интерьере ванной комнаты
Главный принцип
TDM: Что самое важное в дизайнерском интерьере?
Виктор Виден: Чтобы было видно, что это дизайн. Интерьер может навязывать идеи или показывать, что есть решения лучше. Важно, чтобы он вдохновлял и менял восприятие пространства.
Ткань Wall Street на диване в интерьере гостиной
